社区聚合网站集体转型

　4月初的深夜，北京东直门天恒大厦7楼的大旗网办公室依然灯火通明。

　　“最近我们的编辑都在通宵达旦地为网站的重大改版做准备。”大旗网CEO周春兰告诉《财经时报》。该网站即将进行一次重大改版来探索新的赢利之道。
 
　　对于大旗网，IT圈内人士大多耳熟能详。这家2004年底诞生的社区聚合网站前身为著名的社区聚合门户CHINAbbs，曾在web2.0的热潮中风光一时。但在热潮退去之后，它也和其他许多web2.0网站一样，一度陷入难以赢利的困境。

　　实际上，这已经成了国内众多社区聚合网站共同面临的问题。近期在盈利的压力下，奇虎网等其他知名社区聚合网站也都在纷纷展开自救行动，试图在黑暗中摸索出一条光明的赢利之路。

　　共同的难题

　　从诞生的第一天起，奇虎和大旗这两个社区聚合网站就一直被人们拿来相提并论。

　　“事实上，我们和奇虎做的事并不一样。奇虎做的主要是社区搜索，而我们会通过编辑对社区的内容进行深度加工，更像是媒体的做法。”周春兰说道。

　　然而在许多互联网人士看来，这两个网站实质上是殊途同归的。尽管使用的技术不同，但两个网站的核心模式都是通过某种手段聚合全国各地论坛上的精品内容并集中加以展示。

　　“这种模式的一个核心问题是用户忠诚度。”有业内人士分析道。他认为，大旗网和奇虎网都只是一个信息发布平台而非信息的交互平台，缺乏互动会导致用户的粘性下降。

　　除此之外还有更大的问题。和其他多数Web2.0应用一样，社区聚合网站在过去的几年内并未能从门户网站和搜索引擎的手中夺得太大的广告收入。

　　对此，周春兰也在进行着反思。“最早的时候大旗网上一些不健康的内容曾令网站流量激增，但回过头来看，这样的流量并不能为网站创造太大的价值。”她向记者坦承道。

　　记者从业内了解到，尽管流量不小，但目前奇虎网和大旗网的广告收入都并不如人意。奇虎的主要收入来自于旗下的网站联盟，而大旗网的相当一部分收入更是通过向品牌客户提供解决方案获得。

　　各自求生

　　面对盈利的压力，一向以敢作敢为而著称的奇虎董事长周鸿祎选择了简单而直接的做法。

　　3月中旬，他公开宣布注资3.6亿，将原本挂在奇虎旗下的反黑客软件“360安全卫士”进行独立的运作，而做论坛聚合和搜索的奇虎网则变身为问答网站，论坛聚合则转到一个全新的网站——奇酷。

　　“这或许是周鸿祎放弃论坛聚合模式，重新以老本行客户端为重点的转型之举。”互联网资深分析人士沈磊告诉记者。

　　而大旗网的周春兰则希望通过自己的方式破解这一难题。

　　“网民发布在BBS、Blog等环境里的消费体验能够展示各品牌及产品的综合口碑状况。这无论对网民还是品牌都具有重要的意义，因为它给予网民全面的消费指南，也还原品牌真实的口碑状况。”周春兰说道。

　　她告诉记者，2007年全年大旗网都在口碑营销领域进行研究，而在不久以后的改版中，大旗网将推出口碑榜，通过口碑的排名数据为网民提供一个量化的参考。记者获悉，大旗网即将推出的“口碑榜”包括了十多个品类、百余种消费者日常接触的产品，该榜的所有排名数据均产生于大旗独创的论坛搜索引擎随机抓取的数据，充分体现客观公正性。

　　“未来的大旗网将不仅是一个内容聚合门户，更成为一个帮助消费者选择商品的口碑影响力平台，而这就是大旗网未来的商业价值之所在。”周春兰说道。